意展会是“意大利制造”展现品牌形象、拓展市场渠道的重要平台，是企业了解国际市场动态、行业创新风向的前站。意展会经济发达，特别是米兰领区的展会历史悠久，品类丰富，行业影响力大，是中企稳外贸、抓订单的重要途径。近年来，意政府出台多项政策举措，通过在展会内入驻“意大利制造”之家等创新举措，加强展会助力企业拓展海外市场的能力。本文梳理展示意展会主管机构及行业协会，意政府助力会展业发展相关激励政策，并罗列不同行业的特色展会，为中企赴意参展提供参考。
一、意展会主管机构及行业协会
意大利工业展览委员会 (CFI) 是意工业联合会（Confindustria）下属机构，代表企业与各级政府沟通，加强各地展览中心的业务合作。CFI通过与意大利对外贸易委员会（ICE）等政府部门紧密合作，支持“意大利制造（Made in Italy）”走向全球。
意展览公司协会 (AEFI) 是意最大的展览会行业机构，有60余家会员，42个展览场地，参展企业超过20万家。此外，意大利展览协会 (Assomostre)、意大利专业展览促进协会 (Assoexpo) 等机构也与各类企业联合会、专业机构、贸易协会等联合承办大型展会，助力企业提升知名度和国际化水平。
二、意政府相关助力会展业发展的激励政策
近年来，意政府出台多项激励政策，积极扩大在意举办国内、国际展会影响力，具体如下。
（一）从立法高度肯定展会经济的重要性
2023年出台《“意大利制造”法》，首次立法认定会展业为推广“意大利制造”的关键平台，设立了约1000万欧元专项资金，通过意大利企业与“意大利制造”部（MIMIT）、意大利投资发展署（Invitalia）合作，为中小企业参展国际性展览提供最高1万欧元的资金补贴，同时支持会展组织者的结构协调，并通过中小企业参展补贴、组织者扶持计划、设立每年4月15日为“意大利制造日”等具体举措，助力会展业发展。
（二）启动机构改革，加强部门协同
意副总理兼外长安东尼奥·塔亚尼于2025年底公布了意大利外交与国际合作部（MAECI）的重大机构改革计划，并自2026年1月1日起正式实施。该改革旨在确立政治与经济两大核心职能，全面深化经济外交，通过新设“增长与出口促进总司”等核心部门、简化行政流程并结合大规模涉外经贸及会展推广活动，全力冲刺7000亿欧元的国家出口与会展招商目标。
（三）从国家、地方两个层面加大补贴力度
意政府及地方商会通过MIMIT、SIMEST（意大利对外投资促进公司）以及各地商会，为会展业及参展企业提供包含低息贷款、无偿拨款补贴在内的多项激励政策，旨在降低中小企业参展成本。
1.国家层面。由MIMIT统筹，向微型、小型和中型企业（MSMEs）发放参展补贴券，通常可报销高达50%的合格参展开支（如展位租金、搭建费、宣传费等），单家企业最高补贴额可达1万欧元。
SIMEST在2023-2025年投入5.03亿欧元支持3470个参展项目，主要覆盖领域机械工业、商业、农业食品、冶金、纺织、非金融服务、化工、电气、电子信息技术等。SIMEST国际展会与活动计划包括：
（1）优惠贷款：为企业参与国际性展会及系统推介活动提供最高达50万欧元的低息贷款（利率优惠），最长可覆盖多达三个国际展览项目。
（2）无偿补贴：最高可提供占总需求或特定支出10%的无偿补贴，对非洲、拉美、印度或美国等战略市场及特定绿色/数字化主题展会有额外优惠条件。
2.地方层面。以伦巴第大区及周边如米兰、蒙扎等地的商会政策为例，针对企业赴国内外参加符合国家或国际标准的展览会，提供覆盖50%合格支出的无偿拨款补贴。
（四）新设“意大利制造”之家，赋能展会经济
“意大利制造”之家为MIMIT新设机构，通过与AEFI等机构签署协议，推动该机构入驻米兰国际会展中心、里米尼展览中心等全国知名展区，近两年已在全国开设20余家分支机构。通过扎根展会一线，助力企业拓展海外市场的能力，将政府服务与产业促进中心转移到展会一线，紧密对接全球采购商与本土制造商；感受技术与市场发展趋势，及时捕捉关键信息，收集企业诉求，形成“政府-展会-市场-企业”的信息反馈与政策指导的闭环；借助各种国际展会，最大化推广意大利制造的品牌价值。
2026年3月，“意大利制造”之家入驻在里米尼举办的、由意大利展览集团主办的意大利 KEY-The Energy Transition Expo 2026 能源转型博览会。
三、意大利有代表性的展会
意特色展会主要聚焦于时尚设计、家具家居、食品餐饮及工业制造等领域。其中，米兰会展业发达，集中全意70%的国际性展会，国内各大展览公司、行业机构组织企业赴意参展积极性较高。通过参展，能够有效维护客户资源、感知市场动态、拓展市场渠道。按行业划分罗列如下：
（一）时尚设计
米兰春秋时装周：分别在每年2月和9月举办，汇集全球最高规格的奢侈品牌与顶尖秀场。
加达国际鞋及箱包展：全球规模宏大的鞋类与皮具箱包专业贸易盛会，通常一年两届，分别在1月和6月举办，汇聚全球上千家参展商与超百个国家的买家。
另外，还有一年两届的米兰国际时尚服装及珠宝配饰展、米兰国际纺织面料展等。
（二）家具家居
米兰国际家具展：全球家具和设计行业的“奥林匹克”，每年4月举办，是全球顶尖设计师和家居品牌的风向标。通常由米兰国际家具展（主展馆专业展览）与遍布全城的会外展（Fuorisalone，即米兰设计周市区活动）共同组成。计划于2027年4月21日至26日举办的米兰设计周将启动首个中国之家项目，规划展览面积2500平方米，拟吸纳20家中国家居建材头部品牌集体亮相托尔托纳设计区。
博洛尼亚陶瓷卫浴展：全球建筑陶瓷和浴室家具领域的顶级专业展会，每年9月举办，集中展示最新卫浴设计与瓷砖工艺。
维罗纳石材展：世界石材行业里大型、权威的展会，已经成功举行59届，是全球石材工业首屈一指的展览会，每年9月举办。
（三）食品餐饮
里米尼冰淇淋与烘焙展：专注于甜点、冰淇淋、咖啡及烘焙的全球最大规模专业展会之一，每年1月举办。
米兰国际食品展：南欧和欧洲领先的B2B国际食品与饮料行业盛会，两年一届。
Vinitaly国际葡萄酒展：始于1967年，全球规模最大、最具权威性的葡萄酒与烈酒展览会之一，每年在维罗纳举办。意大利政府设定目标，计划到2027年底将葡萄酒出口额提升至100亿欧元。
另外还有三年一届的米兰国际包装、食品和加工机械展。
（四）工业制造
米兰国际光学眼镜展：全球眼镜制造、镜片和光学技术领域最具影响力的专业贸易展，每年2月举办。
米兰国际两轮车展：世界上最大、最重要的摩托车与自行车专业展览会，每年11月举办。自1914年首届至今，已有112年历史，声誉卓著。
维罗纳国际工程机械展：意唯一专注于工程机械全产业链的国际展会，三年一届。意工程机械行业已成为制造业和出口的重要支柱，该行业总价值达40亿欧元，约70%的产量用于出口，2025年出口额达32亿欧元，并保持贸易顺差。
国际电气自动化系统及元器件展：全球工业自动化与驱动领域的顶级盛会，每年5月在帕尔马举办。
（五）其他
里米尼国际可再生能源展：欧洲和地中海地区规模领先的能源转型与可再生能源专业展会，每年3月举办。
博洛尼亚国际自有品牌展：欧洲第二大自有品牌行业盛会，聚焦食品、生鲜、个人护理及家居用品等多个领域，每年1月举办。
卡思曼伯博洛尼亚美容展：全球规模最大、历史最悠久且最具影响力的B2B专业美容盛会，每年3月在博洛尼亚举办。
四、2025年中企参与意展会情况
（一）基本数据
经我驻米兰总领馆经商处批复，中企在米兰领区共参加55场展会，参展面积达2.6万平米，参展人员2400人；经贸促会审批，共有6家贸促系统单位赴意参展，涉及14场展会，组展数量排位第一。
根据我驻米兰总领馆经商处提供的统计数据，从单次展会吸引中国参展商数量看，米兰领区排名前三的展会依次为：米兰国际两轮车展（合计参展面积约12000平米，参展总人数约800名）、米兰设计周中国创意展业品牌展（1500平米，300名）、维罗纳国际石材展览会（1450平米，65名）。
（二）米兰国际两轮车展
2025年11月，米兰国际两轮车展上，中国参展军团阵容空前，涵盖全品类产品。春风动力、凯越摩托、雅迪等整车品牌携公升级燃油车型与电动创新产品登场；力扬、元达等零部件企业同步亮相，展现完善的产业链实力。此次展览重点组展单位包括汽车贸促会（服务参展企业40余家）、保利中轻、重庆商贸委等。
张雪机车首次参展，发布了专为欧洲市场量身定制的全系列车型，其中就包括搭载819cc三缸发动机、输出150匹马力的820RR超级运动版系列，并宣布将参加2026赛季WSBK（张雪于2026年3月在葡萄牙夺冠，创造了中国摩托车制造商在WSBK赛事中的历史性突破）。
中国贸促会法律部和商法中心联同意大利律所的专家，于本届展会设立现场知识产权服务站，为中国参展企业提供知识产权基础法律咨询服务，并普及意大利和欧盟商标及专利布局保护、风险防范的基本常识，为其解忧纾困，解决实际问题。
来源：中国贸促会驻意大利代表处